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Lily & Beauty and Fosun Youle begin the successful contest of the 11.11 Family Buy-out

Release time:2018。11。30 Publisher:丽人丽妆

11。11对于消费者来说是一场购物盛典,对于品牌来说却是一次各展神通的成名大战。有叻作为一个以家庭为中心的品牌,覆盖了复星生态企业中母婴、健康、旅行、时尚美妆等多个与家庭息息相关的领域。而丽人丽妆此次根据有叻的品牌调性,为有叻独家制定了一份针对家庭消费者的传播清单,无论是淘内还是站外知名媒体,都围绕着“有叻11。11家庭欢购会,我喜欢这样的生活”展开,触达尽可能多的家庭消费者,为喜欢的生活买单!


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淘内明星直播 引爆粉丝热潮

为了让品牌在11.11期间获得更高的知名度和更好的成绩,丽人丽妆为有叻推荐了高性价比带货鲜肉——利晴天,他有着丰富的淘内直播经验,在淘内有很高的知名度和粉丝积累,带货能力相当可观。有叻亲自力荐了《延禧攻略》里的纯妃——王媛可。王媛可在生活中的辣妈角色完美匹配有叻家庭概念,此次与利晴天一起助阵明星直播,让家庭欢购会的气氛更加热烈。

丽人丽妆还为有叻争取到了珍贵的淘宝直播资源,直播期间一直在首屏主推,为直播引入更多观众。各品牌的店铺也积极配合直播活动,用主KV互动营销的方式为直播进行引流,使得整场直播的观看人数持续升高。两小时不到的时间,观看人数达到136W+,点赞互动超266W+!这场直播成功打响了有叻11。11欢购战的第一炮!


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高质量多元化图文投放 强势扩大目标人群

丽人丽妆深知,内容传播需要时间进行沉淀,才能促成之后的爆发。因此在传播之初,丽人丽妆就为有叻安排了大量种草图文,通过淘宝和京东两大平台的知名内容渠道投放,普及更多目标人群,沉淀了一批有购买欲望的粉丝。丽人丽妆旗下淘内大号“潮妆大王”特意更名为“有叻11。11家庭欢购会”,发文账户更加官方,集合页内容用购物清单方式自然的串联了二十余家复星生态企业品牌的淘宝店铺产品。


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明星站外多渠道助力传播 再造声势热潮

最后,丽人丽妆凭借和明星利晴天多次合作的友好关系,为有叻争取到了利晴天本人小红书、抖音等渠道的投放资源,为活动后续导流做出贡献。不仅如此,丽人丽妆还用自己在一直播的官方账户——魔都女子图鉴,在一直播平台同步直播,尽丽人丽妆一切可利用的资源,为有叻11.11家庭欢购会进行助力,相信复星有叻在此次11.11的品牌销售战中可以获得优异的成绩。


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作为国内领先的线上化妆品零售服务商,丽人丽妆为众多品牌策划过成功的营销案例,并多次获得业内权威奖项认可,例如2015国际艾奇奖金奖、2016金麦奖最佳创新营销品牌、2018天猫金妆奖优秀合作伙伴等。未来丽人丽妆将继续利用电商形成的市场营销优势,帮助品牌实现价值最大化。


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